品牌是一種無形資產，它為所有者帶來溢價，并產生附加值。增值的來源來自消費者腦海中形成的對其載體的印象，如名稱、術語、符號、標記或圖案及其組合。只有能通過口碑傳遞的品牌，才稱得上品牌。

優質商品

好的產品是品牌的生存基礎。品牌建設的立足點是產品。沒有好的產品，就沒有品牌。好的產品是建立消費者忠誠度的關鍵因素，消費者消費的是產品而不是企業的名稱。即使是龍頭企業，也要靠好的產品和服務來受到大家的關注。

做好產品推廣，這貫穿于營銷的方方面面。包括產品名稱、概念、品牌策劃、服務、市場展示和營銷方式的統一，產品形象的提升是企業形象提升的基礎。

準確的品牌定位

它是品牌的前提和基礎。正確的定位可以幫助品牌越走越遠。企業在打造品牌時必須明確自己的品牌定位，這也是一種戰略能力，為企業帶來競爭優勢，促進企業快速發展。也是品牌的核心競爭力。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能繁榮，才不容易被同類競爭對手超越。

品牌形象

當一個企業的品牌形象越突出，其產品的銷量就會越來越好，但同類產品的同質化競爭也會隨之而來。同類產品涌入市場越來越多，競爭對手采用同樣的營銷策略，品牌的銷售業績不如以前，市場份額會迅速下降，甚至會出現很大的動蕩。因此，打造吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關鍵。企業必須制定長期的品牌戰略，塑造強大的品牌形象。

品牌傳播

如果產品占了品牌創造的75%，剩下的25%就是品牌傳播，也就是說，適當的傳播就相當于在品牌上插上了騰飛的翅膀。

品牌的建立是一個漸進的過程，是一個不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統化、標準化、連續性。否則，即使是最好的品牌也會被無情的時間摧毀，成為被消費者遺忘的角色，退出歷史舞臺。對于企業來說，品牌傳播在不同時期應該有不同的策略。